曹國偉表示：“這一合并的(de)目的(de)是為了(le)整(zheng)合中國最有實力的(de)兩大新(xin)媒(mei)體(ti)廣告(gao)平臺，從(cong)而(er)為我們的(de)客戶(hu)提(ti)供更為有效(xiao)的(de)整(zheng)合營(ying)銷服(fu)務。我們相(xiang)信(xin)本次交易(yi)將大大加強(qiang)我們媒(mei)體(ti)的(de)覆蓋率(lv)和影響力，使我們成為中國廣告(gao)市場(chang)不可或缺的(de)新(xin)媒(mei)體(ti)平臺。
譚智表示：“在(zai)過去的幾年(nian)里，我(wo)(wo)們建立起(qi)來了(le)中國(guo)最(zui)大(da)最(zui)有影響(xiang)力(li)的戶(hu)外數(shu)字廣告(gao)網(wang)絡(luo)，每天覆蓋1.5億城市(shi)(shi)主(zhu)流消費人(ren)群。今天我(wo)(wo)們跟新浪的合并將使我(wo)(wo)們各自的優勢得到充分發揮，從而更好(hao)地服務于我(wo)(wo)們的廣告(gao)客(ke)戶(hu)，提(ti)升我(wo)(wo)們在(zai)中國(guo)新媒體營銷市(shi)(shi)場的競(jing)爭力(li)。”
sina整合分眾：網絡整合營銷傳播存在斷層
分眾旗下(xia)的(de)(de)分眾樓宇電視，框(kuang)架廣告(gao)以及賣(mai)場(chang)廣告(gao)等廣告(gao)載體(ti)(ti)都屬(shu)于(yu)生(sheng)(sheng)活軌跡(ji)型傳播媒體(ti)(ti)，生(sheng)(sheng)活軌跡(ji)型傳播媒體(ti)(ti)的(de)(de)重要特點就(jiu)是(shi)信(xin)息告(gao)知(zhi)，所謂告(gao)知(zhi)就(jiu)是(shi)只(zhi)(zhi)(zhi)是(shi)告(gao)訴消費(fei)者(zhe)一條(tiao)信(xin)息，就(jiu)信(xin)息傳播的(de)(de)濃度和(he)深度而言(yan)未能(neng)實(shi)現品牌說服。由于(yu)受(shou)眾與媒體(ti)(ti)的(de)(de)接(jie)觸(chu)(chu)只(zhi)(zhi)(zhi)是(shi)“時(shi)間碎片”或者(zhe)“空間碎片”接(jie)觸(chu)(chu)，因此(ci)這(zhe)種“萍水相逢”式的(de)(de)信(xin)息接(jie)觸(chu)(chu)對(dui)于(yu)品牌的(de)(de)整合營銷傳播體(ti)(ti)系來說只(zhi)(zhi)(zhi)是(shi)實(shi)現了引起注意，如果有(you)更進一步的(de)(de)需求，那也就(jiu)只(zhi)(zhi)(zhi)有(you)到激發興(xing)趣。
sina網(wang)(wang)(wang)站是(shi)一個門戶網(wang)(wang)(wang)站，門戶網(wang)(wang)(wang)站的(de)有(you)點是(shi)再信(xin)息(xi)傳播的(de)深(shen)度(du)、速度(du)、廣(guang)度(du)等(deng)方面有(you)優勢，能夠第一時間為(wei)用戶提(ti)供深(shen)度(du)全(quan)面的(de)相(xiang)關信(xin)息(xi)；而(er)且作為(wei)三大(da)門戶網(wang)(wang)(wang)站之一，新浪網(wang)(wang)(wang)有(you)龐大(da)的(de)相(xiang)對固(gu)定(ding)的(de)受眾群體。但(dan)是(shi)曹國偉覺(jue)得“整合將為(wei)我們的(de)客戶提(ti)供更為(wei)有(you)效的(de)整合營銷(xiao)服務。”我是(shi)持懷疑態度(du)的(de)。
在網(wang)絡時(shi)代(dai)，傳(chuan)統整(zheng)合營銷(xiao)(xiao)傳(chuan)播(bo)(bo)發展(zhan)到了網(wang)絡整(zheng)合營銷(xiao)(xiao)傳(chuan)播(bo)(bo)階段，（曹芳華：《網(wang)絡為王(wang)：網(wang)絡時(shi)代(dai)的品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)設策略》一書），網(wang)絡整(zheng)合營銷(xiao)(xiao)傳(chuan)播(bo)(bo)：以品(pin)牌(pai)(pai)(pai)策略為導向，以創意為核心，整(zheng)合所有(you)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)與(yu)受(shou)眾的接(jie)觸(chu)點(dian)，通過接(jie)觸(chu)點(dian)進行(xing)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)告知，引起受(shou)眾的興(xing)趣(qu)，基于(yu)消(xiao)費者(zhe)AISAS（Attention 注意--Interest興(xing)趣(qu) --Search 搜(sou)索-- Action 行(xing)動-- Share 分享）行(xing)為模式，實(shi)現碎片化受(shou)眾的網(wang)絡聚合，通過品(pin)牌(pai)(pai)(pai)營銷(xiao)(xiao)網(wang)絡平臺聚合傳(chuan)播(bo)(bo)效果實(shi)現品(pin)牌(pai)(pai)(pai)理念和品(pin)牌(pai)(pai)(pai)信息的深度(du)傳(chuan)播(bo)(bo)。
在網(wang)絡(luo)媒介大(da)力發展和普(pu)及的(de)大(da)背(bei)(bei)景下，網(wang)絡(luo)媒體在人們信息獲取中(zhong)的(de)比重(zhong)日益加大(da)，消費(fei)者的(de)行(xing)為(wei)模式(shi)由AIDMA到AISAS的(de)轉變。基于網(wang)絡(luo)背(bei)(bei)景下消費(fei)者行(xing)為(wei)模式(shi)的(de)變化，電通公司對作為(wei)營(ying)銷(xiao)基礎的(de)消費(fei)者行(xing)為(wei)模式(shi)進行(xing)了重(zhong)構。
基于網絡時代(dai)市(shi)場特(te)征(zheng)而重構的(de)AISAS（Attention注(zhu)意(yi)、Interest興趣(qu)、Search搜索(suo) 、Action行動、Share 分(fen)享）模式，則將消費者在注(zhu)意(yi)商品并產(chan)生興趣(qu)之后的(de)信息(xi)搜集（Search），以及產(chan)生購(gou)買行動之后的(de)信息(xi)分(fen)享（Share），作為兩個(ge)重要環節(jie)來考量，這兩個(ge)環節(jie)都(dou)離不開消費者對(dui)互(hu)聯(lian)(lian)網（包括無線互(hu)聯(lian)(lian)網）的(de)應(ying)用。
Attention引起注意(yi)：消費者(zhe)通(tong)過電視、報紙、雜志、戶外、互聯(lian)網等媒體或者(zhe)通(tong)過終端傳播、口碑傳播等方(fang)式接(jie)觸產(chan)品信(xin)息。通(tong)過全方(fang)位(wei)的傳播引起潛在消費者(zhe)的注意(yi)，也(ye)實現普通(tong)大眾與潛在消費者(zhe)的分流。
Interest激發興趣：在引起注意的前提下，普通大眾對品牌營銷傳播信息的接觸“點到為止”，而品牌真正的潛在消費者的興趣將被激發，在告知的基礎上產生進一步了解品牌信息的需求，從而卷入品牌營銷傳播。
Search執(zhi)行(xing)搜(sou)(sou)(sou)索(suo)：在(zai)告知的(de)基礎上對品(pin)牌(pai)信(xin)息(xi)產生興趣，因此開始進一(yi)步(bu)收集更(geng)多的(de)品(pin)牌(pai)相關(guan)信(xin)息(xi)，此時網(wang)絡搜(sou)(sou)(sou)索(suo)引擎(qing)是(shi)其獲取更(geng)多品(pin)牌(pai)信(xin)息(xi)的(de)理想選擇。通過執(zhi)行(xing)搜(sou)(sou)(sou)索(suo)，實現受(shou)眾(zhong)(zhong)的(de)網(wang)絡營銷(xiao)平(ping)臺聚合，實現受(shou)眾(zhong)(zhong)對品(pin)牌(pai)營銷(xiao)傳播(bo)進一(yi)步(bu)卷入。
Action產生行動(dong)：通過網絡(luo)平臺(tai)，消費者參與營銷傳播活(huo)動(dong)的互(hu)動(dong)，了解更為(wei)全面的關于企業(ye)、產品、服(fu)務的信息，以及(ji)對相(xiang)關信息進(jin)行橫向比較。在(zai)此基礎上消費者可能(neng)執行電話咨詢、在(zai)線咨詢、達成網絡(luo)交易、傳統交易等行動(dong)。
Share 擴散分(fen)享：Web2.0帶來(lai)了(le)傳(chuan)(chuan)(chuan)統媒體無(wu)可(ke)取代的(de)全新(xin)傳(chuan)(chuan)(chuan)播理念(nian)——以受眾為(wei)主體的(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播——受眾不僅可(ke)以通過(guo)網絡主動獲取信息，還可(ke)以作(zuo)為(wei)發布信息的(de)主體，與(yu)更多(duo)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)分(fen)享信息。在AISAS行(xing)為(wei)模(mo)式的(de)每一個環節(jie)，消(xiao)費(fei)者(zhe)都可(ke)能產生獨特的(de)品牌(pai)體驗(yan)，因此(ci)在擴散分(fen)享環節(jie)，消(xiao)費(fei)者(zhe)通過(guo)網絡媒體、口碑傳(chuan)(chuan)(chuan)播等(deng)方(fang)式實現品牌(pai)體驗(yan)的(de)分(fen)享擴散。
從(cong)網(wang)絡(luo)整合營銷傳(chuan)播體系(xi)來看(kan)，分眾分眾樓宇電視，框架廣告(gao)以(yi)及(ji)賣場廣告(gao)等廣告(gao)載體在網(wang)絡(luo)整合營銷傳(chuan)播體系(xi)中的(de)作用是品牌(pai)告(gao)知，其(qi)作用主要表現(xian)為引起注意以(yi)及(ji)激發興趣；而sina的(de)作用是提(ti)供網(wang)絡(luo)整合營銷傳(chuan)播平臺，實現(xian)受眾參與品牌(pai)互動以(yi)及(ji)品牌(pai)體驗的(de)分享(xiang)擴散(san)。
而再AISAS的五個環節中，search是一個被忽略的環節，就算分眾聯合sina的整合營銷傳播體系中，分眾傳媒再核心消費者的生活軌跡必然接觸點上進行了有效的信息告知，達到了引起受眾注意，激發受眾進一步了解的興趣，但是受眾不可能記下一段冗長的網址，然后到電腦上去查詢更多詳細的信息。因此還必須依賴于百度以及google等搜索引擎，因此如果沒有搜索引擎營銷的支持，分眾、sina為客戶提供的網絡整合營銷傳播戰略是存在斷層的，其效果也必然大打折扣的。
那么曹芳華個人覺得誰會是分眾較好的歸宿呢？
1、搜(sou)索引擎，百(bai)度(du)以及google，特別是百(bai)度(du)，最近百(bai)度(du)正在為“競價排行(xing)”搞得(de)灰頭(tou)土臉的(de)，整合(he)分眾將會是其新業(ye)務模式的(de)出(chu)口(kou)，百(bai)度(du)與分眾的(de)整合(he)，完全可以打造成為中國最具競爭(zheng)力的(de)網絡整合(he)營(ying)銷傳播服務提(ti)供商(shang)。再AISAS的(de)各個環節(jie)，為客戶提(ti)供全面的(de)營(ying)銷解(jie)決方案。
2、為什么不是(shi)中國移動？我(wo)(wo)和朋友說(shuo)出這(zhe)句話的(de)時候，朋友說(shuo)我(wo)(wo)瘋了，其實沒有瘋。139郵箱的(de)大力推廣是(shi)中國移動轉戰互(hu)聯網(wang)領域的(de)重(zhong)要一步(bu)，而飛(fei)信(xin)業務(wu)是(shi)中國移動實現(xian)移動網(wang)絡(luo)與互(hu)聯網(wang)整合的(de)一個(ge)重(zhong)要通(tong)道。所以(yi)我(wo)(wo)們(men)可以(yi)想象中國移動大力發展互(hu)聯網(wang)業務(wu)的(de)野心，特別是(shi)3G開通(tong)之后，手(shou)機將成為一個(ge)重(zhong)要的(de)網(wang)絡(luo)接(jie)入端口。
因此如(ru)果分(fen)眾(zhong)聯手中國移動，那(nei)么再分(fen)眾(zhong)傳媒實現(xian)品牌(pai)告知，引起(qi)受眾(zhong)注意，激發受眾(zhong)興趣的(de)基(ji)礎上，受眾(zhong)可以根(gen)據分(fen)眾(zhong)終端的(de)二(er)維碼，便(bian)捷地(di)接入網絡，進一(yi)步(bu)了解感興趣的(de)品牌(pai)信息。
3、中(zhong)國電(dian)(dian)信其實(shi)也是(shi)不錯的(de)，只是(shi)可能有(you)心無力，收購聯(lian)通(tong)CDMA已經失血(xue)過度，但是(shi)隨(sui)著189業務的(de)啟動，以(yi)及明年可能拿到的(de)3G拍(pai)照，如果中(zhong)國電(dian)(dian)信聯(lian)合分眾傳(chuan)媒，很(hen)可能成為新中(zhong)國電(dian)(dian)信抗(kang)擊(ji)中(zhong)國移(yi)動的(de)有(you)力支點。
總結
網絡整合營銷傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)（EIMC）：以(yi)品(pin)牌核心(xin)價值(zhi)觀為核心(xin)、以(yi)品(pin)牌策(ce)略為導向，線(xian)上線(xian)下(xia)相結(jie)合，在消費者(zhe)的每一個接觸點進行品(pin)牌傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)，形成多維度的跨媒體營銷傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)體系(xi)，通過營銷傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)活動(dong)網站聚合傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)效果和深度演繹品(pin)牌內(nei)涵。
在網(wang)絡(luo)整合營(ying)銷傳播(bo)(bo)體(ti)系中(zhong)，傳統大(da)眾(zhong)(zhong)媒體(ti)和生活軌跡型(xing)新媒體(ti)（分眾(zhong)(zhong)電視、運動電視、戶外廣告等(deng)等(deng)）是(shi)品牌(pai)營(ying)銷傳播(bo)(bo)的端(duan)口，網(wang)絡(luo)平臺是(shi)品牌(pai)理念深度演繹和受眾(zhong)(zhong)全面卷入品牌(pai)運動的核(he)心(xin)平臺。
